V květnu 2025 spustil Google v České republice funkci AI Overviews – automaticky generované odpovědi, které se ve vyhledávání zobrazují nad běžnými výsledky. Tato změna představuje zásadní obrat v tom, jak lidé používají vyhledávač: už nehledají, ale rovnou dostávají odpovědi. To znamená, že mnohé návštěvy webů – zejména těch s informačním a edukativním obsahem – mohou jednoduše odpadnout. AI totiž odpoví za vás.
Ačkoliv to na první pohled vypadá jako technická změna, ve skutečnosti se tím zásadně mění pravidla pro budování online přítomnosti. Zatímco dříve se lokální SEO opíralo o technickou optimalizaci webu, strukturu, lokační podstránky nebo kvalitní fotografie, dnes hraje mnohem větší roli důvěryhodnost, autorita a značka. A právě zde přichází na řadu otázka, která se často podceňuje: Jakou roli v tom hrají sociální sítě?
Jsou sociální sítě, Facebook a Instagram pro lokální firmy nutností?
Dlouho platilo, že sociální sítě jsou pro lokální podniky spíše doplňkem – kanálem pro komunikaci s věrnými zákazníky nebo prezentaci produktů. Z hlediska klasického SEO neměly přímý vliv na pozice ve vyhledávání. Pro některé typy podnikání tak bylo obhajitelné, že sociální sítě zanedbávají nebo je nevyužívají aktivně.
S nástupem AI Overviews se však role sociálních sítí proměňuje. Pokud Google tvoří své odpovědi na základě „signálů důvěry“, tedy kombinace technických dat, autorství, zpětných odkazů a celkové autority značky, pak i aktivní a důvěryhodné profily na Facebooku či Instagramu začínají hrát větší roli. Ne snad jako samostatné SEO faktory, ale jako součást širšího ekosystému značky. Google si z těchto profilů nevytahuje přímo obsah, ale vnímá, že značka „žije“, komunikuje a je ověřitelná na více místech online prostoru.
Lokální značka potřebuje důvěru. A tu dokládá i aktivita mimo web
Z pohledu lokálního SEO už nestačí jen mít dobře optimalizovaný firemní profil, lokační podstránky a fotky provozovny. AI Overviews dává přednost značkám, které působí jako ověřené, etablované a odborné autority. Pro malé lokální firmy – od restaurací po řemeslníky – to znamená jediné: musíte být dohledatelní nejen na webu, ale i jinde. A právě aktivní přítomnost na sociálních sítích je jedním z nejsnáze dostupných důkazů.
Co tím získáváte?
Budování autority a důvěry – pravidelné příspěvky, autentické fotky a reálné komentáře vytvářejí pocit, že za značkou stojí skuteční lidé.
Viditelnost v lokálním prostoru – mnoho uživatelů hledá lokální podniky přímo přes Instagram nebo Facebook, a Google tyto signály zohledňuje při vyhodnocování vaší důvěryhodnosti.
Podpora značení a zmínek – označení od jiných uživatelů, recenze a sdílení vašich příspěvků dál posilují vaši online reputaci.
Možnost přesměrování pozornosti – pokud vám AI Overviews vezmou část organické návštěvnosti, sociální sítě mohou být alternativní cestou, jak se udržet v povědomí a být pravidelně „na očích“.
Shrnutí: Sociální sítě jako nová noha v čtyřnožce lokálního SEO
Přesun vyhledávání směrem k AI odpovědím nutí lokální firmy přemýšlet jinak. Už nejde jen o to, být „v první desítce“, ale být důvěryhodnou značkou, která zanechá stopu. Ať už vás AI přehled cituje, nebo ne, značka, která má jasnou identitu, aktivní komunikaci a propojení napříč kanály, má větší šanci přežít i ve světě, kde se na váš web možná už tolik nekliká.
Sociální sítě tedy nejsou nutností v technickém smyslu – ale jsou strategickým krokem, pokud chcete budovat silnou lokální značku, která obstojí i v éře umělé inteligence. Pro mnohé firmy to může být právě ten faktor, který rozhodne o tom, zda je budou lidé (a algoritmy) vnímat jako důvěryhodné – nebo je přejdou bez povšimnutí.